首先要感谢一个人：@jiaokun 同学，是她的介绍，才让艺术君有机会，去“气质大自然—宇宙委员会”群分享有关植物和艺术的话题。@jiaokun 是一位心灵手巧的菇凉，时常自己做些小而美的布艺作品，她有一个微信号，叫“凡尘布艺”，其中不仅分享有关布艺的一切，还有她对世事的思考和感悟，用心的排版让每篇文章美不胜收，推荐大家关注。
在宇宙群的分享，还有 Q&A 环节，这一部分经过 @Yirga 的整理，也已经放出来了，其中有不少资源分享，点击【阅读原文】可以观看。
昨天讲了讲传奇广告人 George Lois 谈“如何产生改变世界的 Big Idea”，今天分享他那本《Damn Good Advices》中讲到的“如何说服别人接受你的 Big Idea》。
一个 Big Idea，其中的创意就算再好、再出色，但如果无法说服别人接受，无法号召别人起来行动，最多只能算是“屠龙之术”，毫无用武之地。所以，今天的内容同样重要。
Why——为什么要让别人接受你的 Big Idea
• 71. 让别人接受你的创意，这也是 Big Idea 的一部分。
• 79. 设计师不能忘记，他们的成果要跟人直接对话。如果你不能在设计中加入对人的意义，那你的成果就没有意义。
• 68. 毕加索说：“艺术是真实的谎言。”他是对的。广告里说好，大家都会觉得好。（只要买了，想想自我认知的偏差——自我辩护。）
How——如何让别人接受你的Big Idea？
• 83. 不要说“也许”、“可能”、“我以为”等模棱两可之词。
• 51. 演示创业想法时，少于三句话就应该说清楚，如果说不清，就不是 big idea.
• 38. 你的学术成就和个人风格的极端表现，才是让人接受的艺术。其中有一个 J.P. Morgan 和 Lord Duveend的故事。
• 82. 如果必须要说，那就大声说！
• 75. 要起个好名字，你比你的客户更懂品牌。
• 73. 如果产品和竞争对手一样无趣，那就告诉客户如何才能超越现状。
• 69. 定义你的未来的最佳方式，就是去发现它。
• 44. 展示 Big Idea 时，要准备回答蠢问题。
• 45. 偶尔拍马屁也无可厚非
• 46. 实在无计可施，就以死相逼。
• 40. 要过度销售，体现你对自己的自信，让客户不仅相信你的工作，更相信你。
• 48. 如果你知道客户在某个市场机会上出错，那就给他创建一个品牌，blow his mind.
• 77. 所有有效的广告，不在于使用崭新的或是怪异的字词，而是使用人们熟知的言词和图片来建立新的联系。
• 60. 行动起来，用你的工作，还有速度、欲望和勇猛（鲁莽）去打动你的客户。
• 42. 出色的作品来自：1%的灵感，9%的汗水，90%的证明。
• 66. 要多读、多想、多问，别让满嘴放炮的人把你唬住。
• 70. 很多伟大的广告语中，都有品牌的名字，甚至会出现两次
- People who have too much to read make time for Time. （《时代周刊》广告语）
- Absolute perfection.（Absolute 伏特加）
- I ❤️ New York.
- Have an Amsterdam good time.
- The Independent. It is. Are you? （《独立报》广告）
• 81. 如果你打算批评某样东西，千万不要克制。评判工作时千万不要装好人。
• 84. 有时候解决某个令人难看的问题的最佳办法，就是说出真相。因为真相中有 Big Idea。
• 74. 充分利用名人效应，将其转化为销售金额。
• 37. Big Idea 也要好的销售。展示 Big Idea 三要素：
- 告诉他们将看到什么
- 展示给他们
- 用充满戏剧性的方式告诉他们看到了什么
• 要想创意成功，要做到奋斗一生。
• 林肯说：“当我听到一个人布道时，我希望看到他像在跟蜜蜂搏斗一样！”
What——怎样才算被人接受
• 80. 所有的广告营销必须有 PR 效果。如果你的广告不能成为业内谈论的焦点，那么你就失去了让它著名的机会。
• 72. 创意无关成本，有创意才是关键，用创意解决一切问题。10美元的路标，也可以阻止会破坏环境的公路工程。
Who——接受你的 Big Idea，与什么人有关？
• 49. 敏锐的客户很重要。要将出色的工作直接展示给有决定权的人。
• 43. 告诉屋里提出负面看法的人去死。
• 39. 当潜在客户提出生死问题时，你要当面面对他们，敲定你的客户。
• 59. 别为不赏识你的人干活。
• 41. 要将自己视为医生，可以救客户的命。
• 57. 不要一直期望客户能给你赞扬（人家都给你钱了已经）。
以上就是《Damn Good Advice》中的全部内容，再次推荐这本书。
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